admin | 魅力变身展示
作品描述
背景
源自美国的百威是亚太地区规模最大的啤酒公司，1995年进入中国市场。近年来，百威侧重于80、90后的年轻群体营销，通过对自身品牌的不断建设和脑洞大开的创意玩法建立了很强的品牌粘性，在高档啤酒市场中占据了主导地位。
在中国消费升级的背景下，国内外啤酒厂商的竞争日趋激烈，百威希望抓住2022卡塔尔世界杯营销窗口，利用创意AR+AI玩法与消费者进行个性化的情感沟通，带动品牌出圈，实现销量增长。
目标
1、提升百威在2022世界杯的销售业绩
2、利用AR+AI技术打造国际足联特别版啤酒瓶，增强产品的情感价值
3、通过游戏化创意营销，给用户带来多维度观赛体验，点燃消费者“情绪爆点”，加强与消费者的互动粘性
创意
百威在本届世界杯联名啤酒产品中融入近期大火的元宇宙数字人概念，打造八款不同风格的“戏精罐”。同时又根据八个国家队特点设立了八个AR虚拟人物，用户通过扫描瓶身，便可召唤出对应的AR人物，通过AI语言互动在线陪用户看球，将更多有关世界杯的热梗实时呈现。
同时，游戏设置了世界杯周边奖品、“世界杯梗王”称号等奖品和荣誉。完善的激励体系与分享机制，在增加趣味性的同时，极大程度的释放了年轻人的“社牛”属性。有趣的问答可以生成视频，用户主动将自己和戏精罐的问答视频分享到社交平台，引发讨论和大量关注。
结果
1、11月世界杯期间，百威天猫官方旗舰店“戏精罐”销量超16w罐，天猫超市销量超54w罐
2、有14w用户参与“戏精罐”AR+AI互动，平均互动时长1分钟
3、微博话题#世界就在这一杯 浏览量达998.3w，获各媒体转发评论
分析
随着大数据、AR、AI技术的兴起，数字化正在成为一股潮流深度改变各行各业。百威把世界杯与品牌体验恰如其分地结合，给广大用户架构了一个参与世界杯、感受世界杯的数字化“场所”，为品牌沉淀了重要的数字化资产。同时，百威“戏精罐”极具社交质感的数字化营销，充分调动起了广大消费者的发生欲望和参与热情，通过进一步引导泛球迷和消费者做出高效的购物决策，从而促进电商销量提升。